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一股羅伯克咖啡文化風潮來襲 帶領即飲咖啡進入3.0營銷時代!

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-05-23  瀏覽次數:209
 近年來,中國的飲料行業正面臨洗牌,碳酸飲料、水、果汁等大品類也經歷著前所未有的挑戰,其市場正逐漸趨向飽和。在咖啡品類中,產品設計同質化現象更為突出。為了解決提神醒腦這功能性訴求,并實現咖啡口感的順滑,不少企業使用咖啡粉進行調配,而忽略了消費者,特別是廣泛90后對于產品品質上的需求。

  針對這一市場需求,廣東椰泰生物科技有限公司對旗下的羅伯克咖啡系列回歸產品層面,對咖啡的口感和品質進行了升級。導入咖啡萃取技術,將焙炒咖啡豆研磨后運用大型點漏咖啡萃取設備進行萃取,萃取出的咖啡液帶有濃郁香氣,強化羅伯克咖啡系列自身產品力,為避免香味發散,羅伯克咖啡系列在生產時還采用了急速冷卻技術快速降溫,使香味能夠完全保留在咖啡中,全程冷鏈保鮮,進鎖咖啡醇香。

  而面對迅速發展的即飲咖啡飲料市場,不同口味、成分和功能的即飲咖啡產品不斷涌現,消費者也更樂于接受全新的味覺挑戰。羅伯克咖啡系列企業人士就即飲咖啡市場發展表示,想要在當前激勵競爭環境中產品突破,有兩個關鍵點:

  第一、明確的品牌定位。目前市場上的極大咖啡飲料巨頭,比較同質化,從廣告語、品牌定位上,是很難區分的,所以明確差異化的品牌定位尤為重要。在這點上羅伯克咖啡系列聚焦于新一代的年輕消費者,因為在羅伯克咖啡系列看來,中國新一代年輕人活力充沛,富有激情和創造力,并對未來充滿好奇。隨著羅伯克咖啡系列新品進入更多城市,將成為年輕一代認識咖啡、了解羅伯克咖啡系列的第一瓶咖啡飲品,并成為他們連接彼此、分享美好時光并激發創意與樂趣的催化劑。

  第二、塑造宣傳咖啡文化。對于國內大多數消費者來說,咖啡的飲用并不是作為一種飲料,更大程度上還是一種品位的象征。因此,針對中國即飲咖啡市場的消費者,羅伯克咖啡系列一直致力于進行羅伯克咖啡系列文化教育和傳播,宣傳羅伯克咖啡系列的歷史文化,拓展羅伯克即飲咖啡品類的市場占有率。羅伯克咖啡系列秉承著“無需刻意,自己就是自己”的品牌宣傳理念,把喝羅伯克咖啡系列培養成人們的一種品位、一種休閑,或者是當成一種生活習慣、一種情感。讓所有人從忙碌的生活當中得以解脫,忙里偷閑,在快節奏的生活中享受咖啡那沁人心脾的芳香!

  對于羅伯克咖啡系列來說,自2012年上市以來,便一直致力于將咖啡這一高雅品味推向普通消費者人群中,但仍然將其高貴、藝術的情懷保留下來。這一款“羅伯克咖啡系列”品牌,一定會給你帶來不一樣驚喜!

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