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金鑼:一根火腿腸的五一營銷

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-05-08  瀏覽次數:197

隨著互聯網和移動互聯的發展,社會已然進入“注意力”經濟時代,如何抓住消費者的眼球,是當下企業競爭的關鍵。”酒香不怕巷子深”的單純靠品質的營銷模式已落后,靠社交平臺尤其是微博制造熱點,引爆消費者熱情,達到擴大品牌粉絲基礎、引流變現、提升品牌形象已然成為當下營銷熱門。五一假期,金鑼專門策劃了一期#金鑼五一出游季#活動,通過線上借勢、造勢,擴大金鑼品牌在消費者中的影響力。將金鑼一直以來堅守的“打造中國健康食品產業鏈,讓消費者食肉無憂,美味盡享”的企業使命,通過新奇好玩的互動形式傳遞給消費者。
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多方聯動,打造“網紅”金鑼。據金鑼官方消息,本次活動邀請知名美食博主——美食家大雄參與發布以金鑼產品為原料的創意食譜,為活動增添第一波熱度。隨后,官方微博發布#金鑼五一出游季#話題,一方面轉發美食博主的創意菜品教程圖文,另一方面有獎征集創意食譜,網友只需在#金鑼五一出游季# 話題下發布自己的金鑼出游食譜,并@金鑼文瑞微博 即可參加活動。5月6號,官微會在眾多的參與網友中,抽取3名“頂尖廚神”送出大獎“富士拍立得相機”,抽取5位“美食達人”送出“小豬佩奇便當盒”,同時,每位獲獎者還將額外收到由金鑼品牌方精心準備的金鑼大禮包。光這些還不夠,金鑼還號召其余領域與金鑼特性相符的知名網紅博主,例如美食博主-食尚小米等也參與轉發活動,持續引爆活動,既借勢五一出游季熱度,又最大程度吸引粉絲參與活動,提高活動聲量。

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優質UGC和活動海報助力再傳播。在有獎征集活動的基礎上,品牌方選出出彩的金鑼火腿腸創意吃法,整理成圖文,集中傳播,圍繞產品進行一波新式互動,在互動中進一步深化產品形象,加深受眾對品牌的認知。又借助特色創意海報將不同類型的博主個性與金鑼產品特性相結合,配以幽默輕松的文案,強化消費者對于金鑼時尚、年輕、美味、營養的認知。

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 全民下廚進行時,引領金鑼花式烹飪新潮。經過一番頗具聲勢的線上營銷,在#金鑼五一出游季#話題下,金鑼食譜的討論聲勢一浪高過一浪。健康美味的減脂餐、易學易操作的家常菜、造型新穎的兒童餐、食材搭配怪異的黑暗料理……網友們紛紛動起勤勞的雙手,引領花式烹制金鑼火腿腸的新風潮。而活動發起者——金鑼文瑞官方微博也及時與活動參與者進行親密互動,在龐大的消費群體中樹立了良好的企業形象,讓品牌更有溫度。

 據悉,2018年度,金鑼將主推五款新品——德斯克、無淀粉、得樂食、肉粒多、哈啰伙伴,在品質升級的同時,滿足不同消費者的細分需求。此外,通過各種新穎的創意營銷活動,讓金鑼成為年輕消費者心目中年輕、時尚、趣味食品的代名詞,融合流行元素于品牌之中,占據年輕消費者心智。

此次五一出游季線上活動,金鑼利用微博熱點聚合及興趣驅動的特點,除了為自己的產品不斷植入年輕的文化符號,還將品牌形象更立體地呈現給消費者,擴大了曝光度,實現品牌溢價。未來,金鑼將在品牌與年輕群體溝通上探究更多玩法,給消費者提供全新體驗。


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