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金鑼借勢五一出游熱,玩轉線上營銷

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-05-08  瀏覽次數:197

五一假期,風暖拂面,景色甚好,正是出游好時候,同時也迎來一波品牌借勢營銷的高峰。金鑼以#金鑼五一出游季#為主題,將產品與五一出游熱點相結合,策劃了一期征集“金鑼出游食譜”的線上活動。

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據悉,此次線上活動,除了選擇五一這個全民出游的節點,借此熱度擴大品牌聲量和增加品牌好感度之外,金鑼還特地邀請知名美食博主——美食家大雄發布以金鑼優質火腿腸為原料的創意食譜,金鑼官方微博也參與轉發創意食譜教程圖文,在“金鑼品質,健康生活”的基礎上,為金鑼融入時下流行的“網紅”元素,吸引一大批年輕消費者的視線。 

在策略上,只吸引不參與,難以深化消費者對一個品牌的認知。為了使消費者積極參與此次線上活動,金鑼官方微博在線上發起又一輪創意食譜有獎征集活動;顒悠陂g,消費者只需在#金鑼五一出游季# 話題下發布自己的金鑼出游食譜,并@金鑼文瑞微博 ,即可參與活動。官微會在5月6日,在眾多的參與網友中,抽取3名“頂尖廚神”送出大獎“富士拍立得相機”,抽取5位“美食達人”送出小豬佩奇便當盒,同時,每位獲獎者還將額外收到由金鑼品牌方精心準備的金鑼大禮包。為更大范圍內吸引消費者參與其中,金鑼特邀與其調性相符的不同領域的網絡人氣博主轉發本次食譜征集活動,利用博主強大的號召力,激勵消費者主動曬美食靚照,為活動賦能,提升金鑼在消費者群體中的好感度和美譽度。

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隨著線上推廣的強勢開啟,活動參與人數與日俱增。從造型多變的創意菜到食材搭配健康的減脂餐,再到操作簡單卻又色香俱全的家常菜,金鑼火腿腸在消費者眼中宛如百搭食材,成為大大小小的餐桌上最亮眼的一瞥。如此日常、實用而又富有創意的征集活動,也博得網友的一致好評,“明天不愁做什么菜了,就用金鑼來發揮一下吧”、“光是看圖就餓了,現在就開火參與活動”。

結合產品美味、健康、有趣、品質四大亮點,品牌方將四名人氣博主的個性特征與金鑼產品特性相結合,獨家策劃四款創意海報,打通線上渠道進行集中傳播,通過當下流行的手繪創意畫面及輕松的文案,傳達金鑼品牌,時尚、年輕、美味、營養的新主張,建立品牌與受眾之間的良性溝通,進而引起消費者共鳴。

隨著互聯網和移動互聯的發展,海量的信息分散受眾視線,搶占消費者注意力成為品牌競爭的核心。90、95后消費群體的崛起,也讓品牌將營銷視野聚焦在年輕化這一趨勢上。#金鑼五一出游季#活動借勢五一出游熱度、策劃熱門話題及創意內容、聯合網絡人氣博主參與傳播,用年輕人喜歡的方式,立體、多方位地傳播金鑼的品牌理念,占據年輕消費群體視線。目前#金鑼五一出游季#官方話題閱讀量已達220萬余次,閱讀量還在持續上漲中,網友的參與也還在繼續。

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當然,此次活動之所以受到網友的熱烈積極參與和追捧,除了得益于好的活動內容及推廣方式,但更是依托金鑼的行業品牌定位、優質的產品輸出,以及對消費者需求的深刻研究及精準的需求把握。一直以來,金鑼以“打造中國健康食品產業鏈,讓消費者食肉無憂,美味盡享”為使命,推動產業健康可持續發展,嚴把質量大關,保證消費者“一日三餐,吃得健康”。作為一個有溫度的品牌,除了提供高品質的產品之外,金鑼還將生活的幸福感積極傳遞給消費者。此次金鑼借勢五一出游節點發起的營銷活動,不僅僅體現了品牌的高效互動,更是將“全民參與分享美味、分享健康”的積極生活態度傳遞給消費者,以品牌高度的社會責任感,提升消費者幸福指數。

 

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