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攜手《二十四小時3》,黑黑輕脂飲品實現聲量與銷量齊飛

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-04-18  瀏覽次數:191
        2018年伊始,黑黑輕脂飲品攜手浙江衛視開展戰略合作,隨著黑黑輕脂飲品贊助的《二十四小時3》進入熱播尾聲, 黑黑輕脂飲品的“流量+”全維IP品牌生態也收獲豐厚碩果,達成微博品牌話題閱讀量近2億、電商單品銷售突破2萬件,增長近20倍,整體銷量(線上/線下)增長超5倍的好成績,也令輕脂又好喝的“黑黑”成為快消行業2018年最為搶手的爆款網紅!
        

          
   
        節慶
IP新玩法,線上線下聯動銷量飄紅

  在IP營銷日趨成熟的今日,要充分結合品牌做出營銷創新并不容易。黑黑輕脂飲品與浙江衛視的戰略合作適逢2018年開年,品牌方利用獨家冠名《二十四小時3》流量明星薈萃的優勢,充分利用一季度節慶時點,先后借勢“春節”送禮“春分”運動雙節慶熱點,打造品牌定制創意內容。

先是在2月份,借力“春節IP”與節目共同打造“華人春晚”特輯,由全流量明星創作“送福不發福”主題詩詞,從而力推“送福不發福,二十四小時年禮不斷”的黑黑品牌整合傳播主題。春節期間線下同步借勢開展 “送福不發福”同款主題活動,依靠節目的強勢背書在終端精準嵌入節慶促銷主題符號,實現線上貫穿、線下全鏈路打通的創新爆破,達成春節期間銷售整體增長超5倍的旺銷現象;
               
           

3月份,春分時節又與節目組聯手在第10集啟動了黑黑輕脂“輕脂二十四小時,輕體挑戰賽”,由明星嘉賓們在節目中挑戰輕脂運動,線上品牌官微同步開展“輕體挑戰賽”活動,鼓勵粉絲曬步數,移植節目同款游戲打造手感稱重H5小游戲,有效承接節目引爆流量。線下承接同款主題活動,形成持續熱銷態勢,讓整個一季度的快消市場儼然成為黑黑輕脂《二十四小時3》的內容主場。
         
         
          

       內容IP創意驅動,掀粉絲互動熱潮

 除了聯合節慶IP,制造時點促銷外,黑黑輕脂飲品結合節目內的話題爆點,與粉絲緊密聯系,將明星流量轉投為品牌好感。如利用當紅流量小生胡一天和魏大勛主動創造的#一天不喝黑黑就難受#的創意內容,粉絲不斷在話題中追隨及調侃互動,網友自發提及“一天不喝黑黑就難受”博文高達4萬余條,形成自來水效應,帶動電商平臺單品日銷量飆升6倍。
       
     
           

      明星IP放大聲量,產品造瘋搶引爆銷量

在深耕內容IP創意撩動粉絲之外,黑黑輕脂飲品不僅邀請《二十四小時3》節目組到南方黑芝麻集團的發源地廣西容縣拍攝專場節目,讓明星嘉賓們體驗黑芝麻文化,還借勢明星IP流量,打造社交事件,引爆銷量轉化。
        

黑黑輕脂飲品聯手節目組官方,以及熊梓淇工作室聯合打造#熊梓淇輕脂告白#社交娛樂話題,由熊梓淇在節目中首度發起輕脂告白,以黑黑輕脂飲品承包早餐夜宵的動人承諾撩撥粉絲,并親自發博放送輕脂告白短視頻與粉絲互動,為品牌強勢背書。品牌官微通過定制開機大屏、品牌鮮花、視頻紅包、熱搜彩蛋等微博工具,精準輻射目標粉絲群,形成“節目綜藝圈+用戶話題圈+品牌消費圈+明星娛樂圈“的跨界營銷整合,播出次日便實現話題閱讀過1.6億,帶動電商月銷售突破萬件大關。
         

           

 黑黑輕脂飲品與浙江衛視的戰略合作,成功打通品牌流量、聲量、銷量轉化鏈路,形成在娛樂社交平臺傳播熱度“霸屏”,同時在電商銷售平臺位于同類品牌熱搜前列長期“霸榜”的效應。當“一天不喝黑黑渾身難受”紅遍線上線下,也無怪乎黑黑輕脂飲品的熱銷成為經久不息的潮流現象了。
        

 

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